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流量的本质是价值共识创头条“新玩法”打通线上线下-国际电子游戏

作者:habao 来源: 日期:2018/3/14 6:44:42 人气: 标签:

  据透露,这是创头条和团餐公司合作的内容之一。结合就餐的场景,创头条举办了“边吃边抢,美食红包双重享”的活动,新鲜的玩法吸引了大量的年轻粉丝,激活分享的价值链,将高质量的线量转到了线上。

  “在运营玩法上,创头条一直线上线下双线驱动。”创头条联合创始人李茂达日前在某论坛分享时表示,得益于产品微创新及线下新流量入口的逐步丰富,创头条已经形成了“多入口、多渠道、度”相对稳定的流量体系。

  以“红包推广”为例,这个小产品主要针对企业在社群推广痛点(发了红包群友只抢不转),将红包和分享机制做了优化,企业将红包附在文章链接里,用户分享文章后可以抢随机红包。

  “社交时代,激活用户分享意愿十分关键。”李茂达说,红包功能的特点是将企业、用户利益相结合,打破社交“小圈”,实现更大的覆盖。而从体验来说,分享资讯的行为与商品分享不同,友好度高,不影响用户的体验。

  随着场景的融合,涌现了直播知识问答等新玩法吸引了众多年轻用户,但类似游戏所获金低而时间成本高,也颇受诟病。且在工作和加班等场景下,用户不太方便参与此类活动。

  创头条联合线下团餐公司,结合办公场景,设计了“边吃边抢”的玩法:用户在吃外卖团餐时,扫描二维码即可参加,利用就餐时间,分享文章抢红包,资讯、美食、红包误,受到公司人的欢迎。

  在细节上,这些文章也是精心挑选的热门财经、科技、创新创业等内容,让分享更有价值。而从运营数据来看,用户分享热情很高,拉动的pv规模也极为可观。

  除了“就餐”的场景,创头条还与当下最火爆的“无人货架”合作,用户购买商品支付后可进入抢红包,让消费更优惠。

  传统地堆在边发放二维码和礼品,很烧钱,成本高。而且会让用户有一定抵触情绪,对于企业用户来说不适合,且投入产出比较高。

  在此方面,创头条结合线上产品和服务,以价值输出为驱动,让“地推”变成合作共赢,在短短两年里通过多种渠道让服务和产品进入了上万家企业用户。

  比如,通过“企业号白名单”“品牌支持计划”“入驻双创地图占领新”等多种线上线下结合的运营活动,通过与上千家的双创载体合作,吸引企业进驻及使用服务产品,降低入驻企业和运营方面的成本,了大量的企业用户。

  同时,通过每年一百场的线下“创派对”及创峰会等能力提升活动连接到更多用户,通过培训、沙龙等优质内容和企业用户建立更多的黏性,建立了覆盖全国的创业者社群及企业用户。

  此外,通过与阿里云、钉钉、公司宝、畅捷通等企业级服务平台、产品等公司,以及与地方、机构合作共同搭建双创服务平台,落地双创地图等,以服务和价值为纽带,和企业用户建立更深入的关系。比如,与多家电脑租赁公司和众创空间合作,企业的浏览器默认国际电子游戏首页设置为创头条,一方面给企业直接提供创投资讯服务,另一方面也形成一个稳定的流量池。

  在大量企业入驻后,创头条则通过产品和增值服务,让企业有更多的获得感,建立平台的黏性。据透露,目前平台已经积累数十万的企业用户。

  “随着移动互联网的红利逐渐殆尽,流量成本也将越来越贵,而线量是包括互联网巨头都重视的新径。”李茂达表示,尽管如此,但流量的本质是一种价值的共识,用户获得感强的地方,价值的流向会影响流量迁移。因此,企业服务平台的运营要义就是发现用户需求并满足他。

  

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